Анкетирование
Войдите в учётную запись, чтобы мы могли сообщить вам об ответе
В книге рассматривается незаменимая роль опросных листов в исследовании рынка, анализируются различные их типы, а также время и повод проведения интервью. Читатель найдет рекомендации, как правильно распланировать, структурировать и скомпоновать анкету и как наилучшим образом провести исследование. В книге освещены следующие темы:
- назначение опросных листов,
- методы сбора информации,
- типы вопросов и данных,
- использование подсказок,
- разработка и структура опросного листа,
- пилотный опрос,
- этические вопросы,
- смещение отклика респондента в направлении социальной желательности,
- проведение межнациональных опросов.
Настоящее издание выходит в серии "Маркетинговые исследования на практике", которая учреждена при содействии Общества изучения рынка. "Анкетирование" - это ценное руководство для всех, кто занимается исследованием рынка. Помимо полезных советов профессионалов, в этой книге приведены наиболее часто встречающиеся ошибки и методы, помогающие их избежать.
- назначение опросных листов,
- методы сбора информации,
- типы вопросов и данных,
- использование подсказок,
- разработка и структура опросного листа,
- пилотный опрос,
- этические вопросы,
- смещение отклика респондента в направлении социальной желательности,
- проведение межнациональных опросов.
Настоящее издание выходит в серии "Маркетинговые исследования на практике", которая учреждена при содействии Общества изучения рынка. "Анкетирование" - это ценное руководство для всех, кто занимается исследованием рынка. Помимо полезных советов профессионалов, в этой книге приведены наиболее часто встречающиеся ошибки и методы, помогающие их избежать.