Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Войдите в учётную запись, чтобы мы могли сообщить вам об ответе
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
Автор:
Автор:Рапай К.
Переплет:
Переплет:твердый
Категория:
- Категория:Искусство и фотография
- Категория:Культура
- Категория:Справочники
Язык издания:
Язык издания:русский
Серия:
Серия:Альпина Бизнес
ISBN:
ISBN:978-5-9614-7103-8
Отзывы не найдены