Корпоративная идентичность
Войдите в учётную запись, чтобы мы могли сообщить вам об ответе
Эта книга - одно из самых популярных и авторитетных в мире изданий по управлению фирменным стилем и визуальным коммуникациям в бизнесе.Книга поможет интегрировать корпоративную идентичность и фирменный стиль в ткань коммерческих и финансовых целей организации. Роуден критически пересматривает традиционные подходы к брендингу и маркетингу и показывает, как, основываясь на рыночной позиции и ценностях бренда, можно структурировать все визуальные и маркетинговые коммуникации компании по принципу "показал -... - рассказал - сделал". "Корпоративная идентичность" дает читателю новую методологию управления маркетинговыми коммуникациями и твердую основу для организации эффективного творческого диалога с подрядчиками и поставщиками дизайнерских решений. Вы узнаете: - в чем разница между корпоративной идентичностью и ценностями бренда, - как интегрировать корпоративную идентичность в стратегию и практику работы компании, - как выделить компанию, ее продукцию или услуги из общей массы предложений на рынке, - как определить приоритеты при использовании маркетинговых ресурсов и эффективнее использовать маркетинговый бюджет компании, - как определить подлинные ценности организации, сосредоточиться на них при построении маркетинговых коммуникаций и затем использовать их для достижения целей компании.
Автор:
Автор:Роуден М.
Переплет:
Переплет:твердый
Категория:
- Категория:Бизнес и деньги
Серия:
Серия:Маркетинг
ISBN:
ISBN:5-98124-063-6
Отзывы не найдены