Коммуникационные кампании. Учебное пособие для студентов вузов. Гриф УМО вузов России

В четвертой книге серии «Современные технологии PR. Мастер-класс А.Н. Чумикова» рассматриваются теория и практика проведения современных коммуникационных кампаний. Анализируются особенности кампаний в различных сегментах рыночного пространства (Ь2Ь, Ь2с, b2g, c2g, g2g, g2c), отдельно рассматриваются структуре- и смыслообразующие элементы коммуникационных кампаний.
Виды кампаний классифицируются, с одной стороны, по предметно-субъектному критерию (кампании по продвижению территорий, организаций, продуктов), с другой — по критерию функционально-целевому (кампании по информированию, образованию, вовлечению, нейтрализации, доктринальные кампании). Приводится широкий перечень практических коммуникационных кампаний конца XX и первых десятилетий XXI в.
В книгу включен, подготовленный профессиональными сообществами в 2014 году Паспорт компетенций профессионального коммуникатора.