Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения
Войдите в учётную запись, чтобы мы могли сообщить вам об ответе
В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.
Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.
Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.
Автор:
Автор:Патоша Ольга Ивановна, Антонова Наталья Викторовна
Переплет:
Переплет:твердый
Категория:
- Категория:Бизнес и деньги
ISBN:
ISBN:978-5-7598-1588-4
Отзывы не найдены